30 Октября 2012 в рамках выставки Integrated Systems Russia 2012 прошла конференция Digital Signage, посвященная цифровой рекламе.

На экспозиции были представленны как самые обыкновенные решения для цифровой рекламы, так и те, что пока встречаются не так часто: от виртуальных промоутеров и витрин обратной проекции, до аудио систем локального звучания и, конечно, разнообразных интерактивных дисплеев.

Крайне удачно смотрелись видеоматериалы на массивах из нескольких дисплеев, а также инсталляции с витринами обратной проекции и вирутальными промоутерами:

Но это — только отдельные компоненты решений. Для меня крайне интересно было посмотреть на более комплексные решения для рекламы.

К примеру, таковые были представлены на стенде компании DeepBrain, чей слоган: «виртуальные технологии для реальных продаж». Скажем прямо, никого не удивишь веб-камерой, передающей картинку на экран. А как насчет того, чтобы что-нибудь добавить в такое «зазеркалье»?

Автомобитьный журнал и зазеркалье.

К примеру, вы берете бокс с фильмом или видеоигрой, а в зеркале на коробке стоит персонаж из нее в виде 3D модели. Он не только в каждый момент правильно располагается на поверхности, но с ним даже можно поиграть, как с настоящей куклой: изменить положение рук и т.д. (см. видео выше). Это невероятно круто! Особенно — если понимать, что системе приходится идентифицировать товар, доставать откуда-то соответствующую 3D модель, которую кто-то должен был создать для каждого товара, распознать форму и положение предмета в руках, чтобы правильно отобразить на нем модель и т.д. 

Другие возможности системы связаны и идентификацией посетителей, распознаванием положения тела и заменой образа посетителя на 3D персонажа, повторяющего движения посетителя. Сразу напрашивается идея сделать виртуальную примерочную. Вот оно — будущее digital signage, пока реализуемое в единичных проектах...

К вопросу о перспективах, полезно было посетить саму конференцию, которая давала понять, что обо всем этом думают передовые российские и западноевропейские интеграторы и рекламные агентства. 

Общий настрой таков: да, проекты на уровне вышеупомянутой компании DeepBrain реализуются, причем и России. Все докладчики, как один, предупреждали, что в сфере Digital Signage даже удачные в техническом плане проекты могут проваливаться из-за отсутствия у клиента четкого понимания, как именно этот комплекс должен воздействовать на зрителя, без чего иногда неудачей заканчивались самые технически грамотные проекты. Не стоит также забывать, что основа успеха в большинстве случаев — это правильный видеоряд, показанный в правильном месте правильной аудитории в правильное время.

Самые передовые решения в этой области либо связаны с необычными визуальными решениями, вроде гигантских вращающихся экранов, отображающих единый видеоряд, синхронизованный с их движением, либо вызов состоит в создании сложной системы с подключением всех компонентов к «облаку», идентификацией посетителей, разнообразными возможностями работы с интерактивными терминалами, разрабатываемые в тесном взаимодействии с заказчиком и т.д. Но такие проекты единичны.

Наиболее массовая доля цифровой рекламы — это та, что произошла от цифрового телевидения и со стороны клиента выглядит, как обычный дисплей. Этот рынок расширяется и в Европе уже появляются солидные компании, специализирующиеся на создании цифровых материалов для малого и среднего бизнеса, чтобы крутить это в сетях цифровой рекламы (вроде отечественных маршруток). Кстати, все в большей степени такие системы рекламного вещания ориентированы на постоянную связь с Интернет, позволяющую оперативно обновлять демонстрируемые материалы.

Когда-нибудь...

Под конец выступал Вячеслав Долгин (Группа коммуникационных агентств VivaKi Russia), описавший ситуацию с точки зрения рекламных агентств. В частности, рекламный рынок, похоже, совершенно не спешит повсеместно использовать инновационные решения, предпочитая старые-добрые проверенные средства, по которым есть статистика и можно строить прогнозы. В общем, цифровая реклама потихоньку развивается, но никаких прорывов в ближайшие годы не ожидается.

К вопросу о проекторах, отличную презентацию по использованию проекторов для  рекламы продемонстрировали представители CASIO: